PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK

Authors

  • Ana Rimbasari Universitas Siber Muhammadiyah
  • Rina Eka Widjayanti Universitas Siber Muhammadiyah
  • Agniya Thahira Universitas Siber Muhammadiyah

DOI:

https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304

Keywords:

Viral marketing, social media marketing, keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh viral marketing dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna TikTok. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 160 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis dilakukan dengan uji regresi linear berganda yang dipergunakan dalam penelitian ini. Hasil pengujian menunjukkan bahwa (1) Hasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan viral marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di platform TikTok. (2) Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian di platform Tiktok.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Ana Rimbasari, Universitas Siber Muhammadiyah

Management

Rina Eka Widjayanti, Universitas Siber Muhammadiyah

Management

Agniya Thahira, Universitas Siber Muhammadiyah

Management

References

Aprilia, A. D., dan Hidayati, N. 2020. The Effect of Celebrity Endorsers on Purchase Decisions on the Fait Hijab Online Shop on Instagram. 115(Insyma): 230–234.

Awaludin, M. N., dan Sukmono, S. 2020. The Effect of Social Media Marketing and Brand Awarness on Purchase Decisions With Viral Marketing As Intervening Variables on Janji Jiwa Coffee Consumers Among Students Using Social Media Area Jabodeta. AFEBI Management and Business Review, 5(1): 54.

Garcia Reyes, L. E. 2013. Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran yang Dilakukan Nimco Clothing Company dalam Mempromosikan Produk Melalui Online Media. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9): 1689–1699.

Hidayati. 2018. Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Riviews dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shopee Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(3): 77–84.

Ilhamsyah, F., Ginting, R., dan Setiawan, A. 2020. Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Milenial pada Provider Smartphone (studi pada pengguna provider simpati). Business Management, Economic, and Accounting National Seminar, 1(1): 1059–1076.

Massie, A. K. 2020. Serta Dapat Mengekspresikan Diri Secara Kreatif.

Mileva dan Fauzi. 2018. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian ( Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014 / 2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 58(1): 190–199.

Riani dan Nuriyati. 2020. Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing terhadap Pengambilan Keputusan Penggunaan Aplikasi Tiktok. International Journal of Communication, Management and Humanities AID Conference, 1(2): 145–156.

Ristania dan Justianto. 2013. Analisa Pengaruh Harga, Promosi dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada "Online Shop" S-Nexian Melalui Facebook. Journal of Business Strategy and Execution, 5(2): 131–161.

Setiawan, A. B. 2018. "Revolusi Bisnis Berbasis Platform Sebagai Penggerak Ekonomi Digital Di Indonesia." Jurnal Penelitian Teknologi Informasi dan Komunikasi, 9(1): 61.

Subarkah. 2018. Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion dalam Pandangan Islam. Nhk, 151(2): 10–17.

Kotler, P., dan Armstrong, G. 2004. Principle of Marketing. The 10th Edition. New Jersey: pearson

Syafii, M. 2013. Landasan Teori Keputusan Pembelian. Keputusan Pembelian, V(2005), 15–54.

Downloads

Published

2023-03-01

Issue

Vol. 6 No. 2 (2023)

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 

With the receipt of the article by the CAPITAL: JURNAL EKONOMI DAN MANAJEMEN Editorial Board and the decision to be published, then the copyright regarding the article will be diverted to CAPITAL

CAPITAL has the right to multiply and distribute the article and every author is not allowed to publish the same article that was published in this journal. 

 

Â